原標題：中國眼鏡行業(yè)盈利模式“暴本不暴利”

據新華網(wǎng)消息，國家有關(guān)部門(mén)5月 29日發(fā)布公告稱(chēng)，因價(jià)格壟斷行為違反《 反壟斷法》，對五家眼鏡片生產(chǎn)企業(yè)予以處罰，共計罰款1900多萬(wàn)元。據了解，這是國家有關(guān)部門(mén)今年開(kāi)出的第一張反壟斷罰單。青島眼鏡行業(yè)紛紛反思“價(jià)格壟斷到了不得不反的時(shí)刻”。繼對液晶面板、奶粉、黃金、白酒企業(yè)的價(jià)格壟斷行為進(jìn)行處罰后，國家有關(guān)部門(mén)又將反壟斷的重拳砸向了眼鏡生產(chǎn)企業(yè)?！氨┍静槐├笔菍Ξ斚轮袊坨R行業(yè)盈利模式最貼切的概括與表述，近日，青島的眼鏡行內人士行動(dòng)了起來(lái)，希望通過(guò)打通銷(xiāo)售渠道，打破眼鏡“暴本”死循環(huán)。

1900萬(wàn)反壟斷罰單“砸醒”眼鏡行業(yè)

早在2004年初，曾有媒體將眼鏡行業(yè)列為2003年十大暴利行業(yè)之一。同年5月，《中國經(jīng)濟時(shí)報》刊出調查報道：“8元鏡架賣(mài)到180元剝開(kāi)國內眼鏡業(yè)暴利驚人真相?！背鰪S(chǎng)價(jià)8元的眼鏡架賣(mài)到消費者臉上就是180元?！把坨R行業(yè)是暴利行業(yè)”的說(shuō)法一度成為共識，甚囂塵上，也不乏極端者認為眼鏡的暴利已然到了不可容忍的地步，“就一副小小的眼鏡，怎么就能賣(mài)到成百成千？眼鏡商得賺多少錢(qián)？”

近日，國家有關(guān)部門(mén)發(fā)布消息稱(chēng)，根據群眾舉報，2013年8月開(kāi)始，國家有關(guān)部門(mén)組織力量對眼鏡行業(yè)主要鏡片生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了調查，查實(shí)一些生產(chǎn)企業(yè)存在限制下游經(jīng)營(yíng)者轉售價(jià)格的排除競爭行為，近期責成北京、上海、廣東三個(gè)地方價(jià)格主管部門(mén)依據《反壟斷法》進(jìn)行了處罰，共計罰款1900多萬(wàn)元，7家知名企業(yè)“榜上有名”。

罰單一出，市場(chǎng)嘩然。一邊是消費者紛紛指責，一邊是包括青島在內的下游眼鏡店經(jīng)營(yíng)者紛紛覺(jué)醒。記者采訪(fǎng)了解到，一部分眼鏡銷(xiāo)售企業(yè)開(kāi)始研究新的模式，意在打破價(jià)格壟斷，還低價(jià)于市民。

國家有關(guān)部門(mén)稱(chēng)，經(jīng)查，部分主要框架鏡片生產(chǎn)企業(yè)，以及一些主要隱形眼鏡片生產(chǎn)企業(yè)，普遍存在對下游經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行不同形式的轉售價(jià)格或限定鏡片最低轉售價(jià)格的行為。為確保鏡片市場(chǎng)價(jià)格體系得到維持，涉案企業(yè)通常采取懲罰性措施加以約束，如扣減保證金、取消銷(xiāo)售返利、罰款、停止供貨、口頭(郵件)警告等。一旦經(jīng)銷(xiāo)商或零售商突破限定的價(jià)格(折扣)或擅自加大促銷(xiāo)力度，甚至會(huì )遭到警告 、停止供貨等懲罰；而如果經(jīng)銷(xiāo)商或零售商嚴格遵守限定的價(jià)格或促銷(xiāo)力度，則會(huì )獲得銷(xiāo)售返利等獎勵。

國家有關(guān)部門(mén)認為，涉案企業(yè)的上述行為限制了經(jīng)銷(xiāo)商的自主定價(jià)權，違反了《反壟斷法》第十四條的相關(guān)規定，達成并實(shí)施了銷(xiāo)售鏡片的價(jià)格壟斷協(xié)議，破壞了公平競爭的市場(chǎng)秩序，損害了消費者利益。

記者在相關(guān)權威網(wǎng)站看到，1900萬(wàn)元罰單開(kāi)出后，被罰廠(chǎng)家也開(kāi)始悄然降價(jià)。價(jià)格雖然降了，但消費者和下游眼鏡店經(jīng)營(yíng)者的“怒氣”卻沒(méi)有消失，行業(yè)的“廠(chǎng)家定價(jià)潛規則”被揭露了出來(lái)，“暴本不暴利”是對當下中國眼鏡行業(yè)盈利模式最貼切的概括與表述。

山東眼鏡展覽館要反抗“廠(chǎng)家定價(jià)行業(yè)潛規則”

“1900萬(wàn)元罰少了，比起他們在中國消費者身上掙的錢(qián)，罰19億元他們也得拿！”從事眼鏡行業(yè)十多年的青島商人高總憤然地說(shuō)，眼鏡行業(yè)背負暴利罵名，下游眼鏡店利潤被嚴重壓縮，這些惡性循環(huán)都是起源于此。

在對經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行采訪(fǎng)時(shí)，不止一位青島經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，被罰企業(yè)在內的知名品牌的商品售價(jià)、活動(dòng)方式和力度均以廠(chǎng)商發(fā)布的統一通知為準，經(jīng)銷(xiāo)商如果擅自進(jìn)行更改或不遵守，將面臨來(lái)自廠(chǎng)商的警告甚至取消經(jīng)銷(xiāo)商資格的懲罰。

“我們想走平價(jià)模式，但只要把價(jià)格做低了銷(xiāo)售，馬上廠(chǎng)家就來(lái)制止了?！敖?jīng)營(yíng)者徐經(jīng)理說(shuō)，尤其是外資品牌廠(chǎng)家，幾乎都存在最低價(jià)格限制，零售店一旦不按照供應商的價(jià)格執行，對方就會(huì )斷貨。我們有一次新店促銷(xiāo)，只加價(jià)30元銷(xiāo)售，結果直接被斷貨。在外資廠(chǎng)家眼里，不幫著(zhù)他們維持高價(jià)形象就是格殺勿論！”

記者采訪(fǎng)中發(fā)現，少數青島眼鏡銷(xiāo)售商已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)，開(kāi)創(chuàng )新模式抵制價(jià)格壟斷?！敖鉀Q之道就是砍掉暴本，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈整合降低成本消耗?！鄙綎|眼鏡展覽館母公司上海萬(wàn)視光學(xué)負責人萬(wàn)總，在市北區臺東一路78號的百信鞋業(yè)負一層建立山東眼鏡展覽館：“我們希望通過(guò)直接做總代理，直接廠(chǎng)方談判，因為量大所以能掌握非常大的話(huà)語(yǔ)權，價(jià)格方面我們要做到比任何人都有優(yōu)勢?！北緢笥浾邔⒗^續關(guān)注青島眼睛行業(yè)發(fā)展現狀與未來(lái)，行內人士面對面對話(huà)，了解山東眼鏡展覽館如何通過(guò)這種方式打破“暴本”死循環(huán)。

 

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