近日，愛(ài)爾眼科因嚴重違法廣告被黑龍江省監管部門(mén)發(fā)布的公告曝光。該公告稱(chēng)，該廣告涉及診療方法，使用絕對化用語(yǔ)，隱含保證治愈，誤導消費者，嚴重違反廣告法律、法規規定。

　　寒假前后，為了吸引更多的患者，某些眼科醫療機構肆意夸大宣傳，在廣告語(yǔ)中，往往只突顯光明美好的一面，而刻意隱瞞手術(shù)風(fēng)險的警示。

　　愛(ài)爾眼科發(fā)布廣告稱(chēng)：“7秒治愈近視，國際尖端激光技術(shù)。最快只需7秒、最多49秒即可治愈100度至3000度之間的近視，以及600度以?xún)鹊纳⒐?、遠視。全程無(wú)痛，不打針，術(shù)后第二天即可正常工作和生活等”。

　　多快好省，輕松搞定，對療效“拍胸脯、打包票”，愛(ài)爾眼科的廣告曾吸引了無(wú)數人的眼球。在廣告的誘惑下，一些愛(ài)美人士想摘掉眼鏡，已計劃進(jìn)行近視手術(shù)，實(shí)現多年的夢(mèng)想。

　　殊不知，愛(ài)爾眼科違法虛假宣傳，其實(shí)是一種飲鴆止渴的“近視”行為，不僅失信于人，而且還埋下了醫患糾紛的禍根，最后是搬起石頭砸自己的腳，得不償失。不管是治療近視，還是遠視，畢竟是一種有創(chuàng )手術(shù)，那就不能話(huà)說(shuō)得太滿(mǎn)，保證百分百地排除風(fēng)險。其董事長(cháng)陳邦在2012年初遭遇“眼科權威封刀不做激光手術(shù)”風(fēng)波時(shí)表示，LASIK術(shù)后累積的不良事件率約為0.6%。

　　然而，據愛(ài)爾眼科網(wǎng)站宣稱(chēng)，該院18年來(lái)已做過(guò)90余萬(wàn)例眼科手術(shù)。如果按此推算，在愛(ài)爾眼科做手術(shù)失敗的不乏其人。對一個(gè)消費者個(gè)體而言，一旦手術(shù)失敗，那就是100%的醫療事故，嚴重者甚至有導致失明的風(fēng)險。如果，因為不良事件出現醫療糾紛，患者拿廣告說(shuō)事維權，愛(ài)爾眼科將深陷源源不斷的麻煩之中。

　　為了保護公眾的權益，監管部門(mén)頻出重拳，嚴厲打擊違法醫療廣告。2013年9月，國家工商總局公布的嚴重違法廣告中，愛(ài)爾眼科名列其中。在最近黑龍江整治虛假違法廣告聯(lián)席聯(lián)絡(luò )辦公室曝光的虛假違法廣告中，哈爾濱愛(ài)爾眼科醫院兩度“上榜”。

　　愛(ài)爾眼科為何不惜挑戰公眾信任，敢于觸碰違規紅線(xiàn)，冒著(zhù)被懲處的風(fēng)險，依然頻頻發(fā)布違法虛假廣告。專(zhuān)家認為，此舉說(shuō)穿了就是利益驅動(dòng)，但是這種違法行為，看似賺點(diǎn)小錢(qián)，殊不知嚴重透支了愛(ài)爾眼科的美譽(yù)度，進(jìn)而產(chǎn)生辦院危機，絕對是得不償失。

　　失信者將受到嚴懲。最近，國務(wù)院召開(kāi)常務(wù)會(huì )議，部署加快建設社會(huì )信用體系、構筑誠實(shí)守信的經(jīng)濟社會(huì )環(huán)境，意在規范市場(chǎng)秩序、降低交易成本，抑制不誠信行為的同時(shí)，完善獎懲制度，全方位提高失信成本，讓守信者處處受益、失信者寸步難行，使失信受懲的教訓成為一生的“警鐘”。

　　愛(ài)爾眼科作為一家上市公司，本應誠信經(jīng)營(yíng)，履行社會(huì )責任，做百年老店，而不是秉承“作坊式”的管理模式，繼續粗放經(jīng)營(yíng)，野蠻生長(cháng)。發(fā)布虛假醫療廣告，看似是件“小事”，即使被曝光了，大不了出點(diǎn)“血”，交點(diǎn)罰款了事。

　　但是，隨著(zhù)消費者維權意識的不斷增強，監管部門(mén)執法力度的逐漸提升，這種既往的經(jīng)驗之道不靈了，應該痛下決心轉型了。如果還抱著(zhù)僥幸心理，執意孤行，遲早會(huì )埋下醫患糾紛的“定時(shí)炸彈”，透支消費者的信任度，挑戰監管者的忍耐度，進(jìn)而殃及行業(yè)的誠信度，終究是要攤上“大事”的。

　　但愿，此次監管部門(mén)的“點(diǎn)名”，能成為一記“警鐘”，使愛(ài)爾眼科在迷途中驚醒。（完）

（人民網(wǎng)-健康衛生頻道）